Visualisation conceptuelle : carte de l’Afrique parcourue de liaisons lumineuses au-dessus d’une ville au coucher du soleil. Illustration générée, pas une photographie.
VISUALISATION CONCEPTUELLE
  • 01STRATÉGIE
  • 02COMMUNICATION 360°
  • 03DIGITAL
  • 04MÉDIAS
  • 05DÉPLOIEMENT

Une stratégie de communication 360° pensée comme un système.

COMESA

LE CONTEXTE

01 / 08

UN MARCHÉ.PLUSIEURS TERRITOIRES.UNE MÊME AMBITION.

Le Marché commun de l’Afrique orientale et australe réunit 21 pays membres autour d’un objectif : construire une union douanière. Communiquer pour COMESA, c’est parler à des États, des institutions, des décideurs — et aux commerçants qui traversent les frontières chaque jour.

Visualisation conceptuelle : esplanade institutionnelle bordée de drapeaux, carte de l’Afrique en surimpression dans le ciel. Illustration générée, pas un lieu réel.VISUALISATION CONCEPTUELLE
Illustration générée — ni lieu réel, ni installation COMESA.
PAYS MEMBRES
21
FONDATION DU MARCHÉ COMMUN
1994
HABITANTS
475 M

Source : présentation COMESA, document de mission SIMPLE!.

LA MISSION

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ORCHESTRERLA COMMUNICATION 360°.

Analyser, planifier, coordonner, produire, déployer et mesurer : la mission SIMPLE! couvrait l’ensemble de la chaîne de communication.

STRATÉGIE 360°

  1. 000°MÉDIAS
  2. 045°HORS-MÉDIAS
  3. 090°DIGITAL
  4. 135°BRAND MARKETING
  5. 180°ÉVÉNEMENTIEL
  6. 225°RELATIONS PRESSE
  7. 270°COMMUNITY MANAGEMENT
  8. 315°MESURE
Visualisation conceptuelle : carte de l’Afrique dorée reliée à des écrans, antennes, presse et réseaux sociaux. Illustration générée.
  • TÉLÉVISION
  • RADIO
  • AFFICHAGE
  • CINÉMA
  • PRESSE
  • HORS-MÉDIAS
  • DIGITAL

LE RÉSEAU 03 / 08

PLUSIEURS CANAUX.UNE SEULE STRATÉGIE.

VISUALISATION CONCEPTUELLE

Télévision, radio, affichage, cinéma, presse, hors-médias, digital : chaque canal reçoit son rôle, et toutes les combinaisons servent les mêmes objectifs.

VISUALISATION CONCEPTUELLE

LE SYSTÈME

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DE LA STRATÉGIEAU DÉPLOIEMENT.

  1. ANALYSER
  2. PLANIFIER
  3. COORDONNER
  4. PRODUIRE
  5. DÉPLOYER
  6. MESURER
  1. 01ANALYSEÉtude du marché
  2. 02STRATÉGIECommunication 360°, combinaisons outils / objectifs
  3. 03CAHIERS DES CHARGESCréatifs, digital, médias, hors-médias
  4. 04ÉQUIPESConstituées par pôle, prestataires sélectionnés
  5. 05MÉDIAPLANNINGRétroplanning, planning, médiaplanning
  6. 06PRODUCTIONCréations contrôlées étape par étape
  7. 07DÉPLOIEMENTMédias, hors-médias, digital, événementiel
  8. 08CONTRÔLELivrables validés, planning tenu, efficacité mesurée

SUR LE TERRAIN

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ET SUR LE TERRAIN,LE SYSTÈME PREND VIE.

Le film de la campagne suit Maman Kungu, commerçante transfrontalière, d’un matin à un soir. Ici, plus de visualisation : uniquement des plans réels.

Images extraites du film « Message du COMESA ».

06H46

01 — LE DÉPART

Chaque matin, elle traverse la frontière pour aller vendre.

Maman Kungu ajuste sa charge sur la tête avant de partir
Maman Kungu ajuste sa charge sur la tête avant de partir
Vue aérienne d’un terminal à conteneurs
Vue aérienne d’un terminal à conteneurs

LA FRONTIÈRE

02 — LE CONTRÔLE

Ses documents sont en ordre. Un dernier détail se vérifie au bureau de l’agent douanier.

Un agent en gilet de sécurité à la barrière du poste frontière
Un agent en gilet de sécurité à la barrière du poste frontière
Un doigt suit les lignes d’un formulaire de contrôle
Un doigt suit les lignes d’un formulaire de contrôle
Maman Kungu, de profil, pendant la vérification
Maman Kungu, de profil, pendant la vérification

LE MARCHÉ

03 — LA VENTE

Enfin au marché, la marchandise est installée. Les premiers clients arrivent.

Maman Kungu traverse le marché, un sac sur la hanche, sous les parasols
Maman Kungu traverse le marché, un sac sur la hanche, sous les parasols

20 HEURES

04 — LES COMPTES

À la lumière d’une bougie, la comptabilité du jour. Les frais de scolarité de Julie pourront être payés.

Le soir, Maman Kungu compte sa recette au-dessus de sa caisse
Le soir, Maman Kungu compte sa recette au-dessus de sa caisse
Une bougie allumée sur la table
Une bougie allumée sur la table

Pour de nombreuses personnes, le commerce transfrontalier est une précieuse source de revenus garantissant l’équilibre social de plusieurs familles.

« Décideurs… Engagez-vous en mettant en place des mécanismes simples afin de faciliter les échanges commerciaux transfrontaliers et encourager les commerçants à sortir de l’informel. »

MESSAGE DU COMESA

LE FILM — 3 MIN 11

Lecture uniquement à votre demande. Sous-titres français intégrés à l’image.

LA COORDINATION

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UNE CAMPAGNE 360°SE PILOTE.

Derrière chaque prise de parole : des documents, des équipes, des arbitrages. Le pilotage tient l’ensemble.

A — CADRER

  1. A.1

    CAHIERS DES CHARGES

    Créatifs, digital, médias, hors-médias & événementiel

  2. A.2

    ÉQUIPES

    Internes et externes, constituées par pôle d’activité

  3. A.3

    PRESTATAIRES

    Sélection des partenaires externes

B — PLANIFIER

  1. B.1

    PLANNING

    Rétroplanning, planning de déploiement

  2. B.2

    MÉDIAS

    Médiaplanning, supports à mettre en œuvre

  3. B.3

    BUDGET

    Budget prévisionnel affecté par pôle

C — CONTRÔLER

  1. C.1

    CONTRÔLE

    Chaque étape des créations, face à la stratégie validée

  2. C.2

    VALIDATION

    Livrables conformes au cahier des charges

  3. C.3

    COHÉRENCE

    Un même message, quelle que soit l’équipe

LA MESURE

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DÉPLOYER,PUIS MESURER.

Le dispositif prévoyait le suivi des actions, l’évaluation de leur efficacité et la production d’un bilan de campagne destiné à la direction.

  1. 01OUTILS DE MESURE IDENTIFIÉS
  2. 02SUIVI DU PLANNING
  3. 03MESURE PENDANT LA CAMPAGNE
  4. 04MESURE APRÈS LA CAMPAGNE
  5. 05BILAN DE CAMPAGNE
  6. 06REPORTING À LA DIRECTION
VISUALISATION CONCEPTUELLE
  • EFFICACITÉ—Valeurs non publiées
  • TENUE DU PLANNING—Valeurs non publiées
  • RÉSULTATS PAR ÉTAPE—Valeurs non publiées
  • IMPACT DE LA STRATÉGIE—Valeurs non publiées
Visualisation conceptuelle. Les chiffres visibles dans l’image sont décoratifs : ce ne sont pas des résultats COMESA.

Visualisation conceptuelle d’un bureau de suivi de campagne avec écrans et rapports. Illustration générée : aucun chiffre affiché n’est un résultat réel.

LE PÉRIMÈTRE

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UN PROJET.DE MULTIPLES POINTS DE CONTRÔLE.

01

STRATÉGIE

  • analyse
  • étude
  • direction
  • objectifs

02

PLANIFICATION

  • planning
  • rétroplanning
  • médiaplanning
  • budget

03

PRODUCTION

  • cahiers des charges
  • créatifs
  • digital
  • médias

04

COORDINATION

  • équipes
  • prestataires
  • validation
  • cohérence

05

DÉPLOIEMENT

  • médias
  • hors-médias
  • digital
  • événementiel

06

MESURE

  • efficacité
  • suivi
  • bilan
  • reporting
Visualisation conceptuelle : une commerçante au marché, un poste frontière et des camions, sous une carte de l’Afrique en filigrane. Illustration générée, pas une photographie.
VISUALISATION CONCEPTUELLE

COMESA.

UN PROJET

Penser la stratégie.Organiser le système.Piloter le déploiement.

PROJET SUIVANT

OLYVIA