MULTI-YEAR GROWTH / MUSIC BRAND

ESCALIERSD’UN LABEL LOCALÀ UNE MARQUE MUSICALE FRANCOPHONE.

Plusieurs années de stratégie, campagnes, management, direction artistique, médias, contenus et live pour construire une marque musicale capable de grandir au-delà de son marché d’origine.

360 STRATEGY — ARTIST DEVELOPMENT — ARTISTIC DIRECTION — DIGITAL — MEDIA — LIVE — MUSIC MARKETING

  1. 53KABONNÉS YOUTUBE
  2. 8,7M+VUES SUR LA CHAÎNE
  3. 2018 →DES SORTIES DATÉES, ANNÉE APRÈS ANNÉE
  4. 3+TERRITOIRES — BÉNIN · CÔTE D’IVOIRE · FRANCE

Snapshot public de la chaîne YouTube — oct. 2026. Les chiffres évoluent.

LE POINT DE DÉPART

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AU DÉPART,IL Y AVAIT UNE AMBITION.

Construire un label capable de produire, développer et faire circuler des artistes et des projets musicaux bien au-delà de leur territoire d’origine.

Pochette « Agapao — Moulero ft Gadnk », sortie officielle 15 février 2018. Visuel d’archive Escaliers.
Le plus ancien visuel daté de l’archive : « Agapao », 15 février 2018.

LE SYSTÈME

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GRANDIRNE SE RÉSUME PASÀ SORTIR DES MORCEAUX.

  • Analyse et étude de marché
  • Stratégie média : TV, radio, affichage, cinéma, presse
  • Hors-média : événementiel, marketing opérationnel, relations presse, street marketing, bouche-à-oreille
  • Digital et community management
  • Brand marketing
  • Planning et media planning
  • Coordination des équipes et prestataires, allocation budgétaire, contrôle qualité
  • Mesure d’efficacité et reporting

Document de mission « Label Escaliers by SIMPLE! »

  • STRATÉGIE
  • PR
  • BRAND MARKETING
  • LIVE
  • ARTIST MANAGEMENT
  • MEDIA
  • ARTISTIC DIRECTION
  • EVENTS
  • MUSIC RELEASES
  • DIGITAL
  • PARTNERSHIPS
  • CONTENT
  • MEASUREMENT
ESCALIERS

LES ARTISTES

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DÉVELOPPER DES ARTISTES.PAS SEULEMENT DES SORTIES.

Management, direction artistique, marketing, communication, lancements : chaque artiste a son univers, son image, ses rendez-vous. Le label grandit avec eux.

  1. Roster Escaliers : Karlos David, Olufemy Rababboy, Bella Kouessi, Amen Music, Moulero, Penyel Sylva, chacun dans une bande de couleur. Visuel d’archive Escaliers.

  2. KARLOS DAVID

    THÉRAPIE — SÉRIE

  3. OLUFEMY RABABOY

    WELCOME — JAKÉ

  4. BELLA KOUESSI

    KURIOS — FEMME

  5. Roster Escaliers : Karlos David, Olufemy Rababboy, Bella Kouessi, Amen Music, Moulero, Penyel Sylva, chacun dans une bande de couleur. Visuel d’archive Escaliers.

    AMEN MUSIC

    ROSTER ESCALIERS

  6. Roster Escaliers : Karlos David, Olufemy Rababboy, Bella Kouessi, Amen Music, Moulero, Penyel Sylva, chacun dans une bande de couleur. Visuel d’archive Escaliers.

    MOULERO

    AGAPAO — SEX TRIAL

  7. PENYEL SYLVA

    IDENTITÉ — CLIP

Aussi à l’affiche des concerts Escaliers 2018 et 2019.

  • YVAN POUR YÉSUE
  • DARRKEN OLUFEMY
  • CÉDRIC
  • EL-GEORGES
  • SIR ABILE
  • SAM BHLU

LES SORTIES

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DES DIZAINES DE SORTIES.UNE MÊME LOGIQUE DE CROISSANCE.

Singles, clips, lyric videos, sessions, web-séries : un rythme tenu, une identité qui revient, chaque sortie préparée, annoncée, relancée.

  1. Pochette « Agapao — Moulero ft Gadnk », sortie officielle 15 février 2018. Visuel d’archive Escaliers.15.02.2018AGAPAOMOULERO FT GADNK
  2. Pochette « Escaliers feat Teddy Ngbanda — STOP Ma vie doit compter », samedi 20 juillet 2019. Visuel d’archive Escaliers.20.07.2019STOP — MA VIE DOIT COMPTERESCALIERS FEAT TEDDY NGBANDACASE STUDY →
  3. Visuel rose « Merci maman — désormais disponible sur YouTube ». Visuel d’archive Escaliers.—MERCI MAMANESCALIERS
  4. Visuel « Natondiyo — single désormais disponible », trois artistes en salopettes. Visuel d’archive Escaliers.20.12.2020NATONDIYOESCALIERS
  5. Visuel « Timi — Escaliers, Yvan pour Yésue, Olufemy — mer. 15 sep. ». Visuel d’archive Escaliers.MER. 15 SEP.TIMIESCALIERS · YVAN POUR YÉSUE · OLUFEMY
  6. Pochette « Kurios — Bella Kouessi », sortie officielle 08 juillet 22. Visuel d’archive Escaliers.08.07.2022KURIOSBELLA KOUESSI
  7. Visuel « Jaké — Olufemy Rababoy — vendredi 22/07 », le titre écrit en cacahuètes. Visuel d’archive Escaliers.VEN. 22/07JAKÉOLUFEMY RABABOY
  • SINGLES
  • CLIPS
  • LYRIC VIDEOS
  • SESSIONS STUDIO
  • WEB-SÉRIES
  • CHALLENGES
Lyric video « Timi » : le groupe d’artistes sur fond violet étoilé.
Lyric video « Natondi yo » : danseurs dans la rue, paroles en blanc.
Clip « Pour Yésue » : soirée, lumières, danse.
Lyric video « Kurios » : paroles sur palmiers jaunes.
Clip « Jaké » d’Olufemy Rababoy : scènes de cuisine, sous-titres.
« Brille » : trois artistes chantent en studio.
Affiche « Sex Trial — le procès du sexe — 6 épisodes à partir du 12 juil. 20 », Moulero, Bella Kouessi, Karlos David. Visuel d’archive Escaliers.

WEB-SÉRIE

SEX TRIAL

LE PROCÈS DU SEXE — 6 ÉPISODES À PARTIR DU 12.07.2020

Carton de fin de Sex Trial, épisode 2 « Chantage émotionnel » : « Une production de : Escaliers et SIMPLE ! ».
UNE PRODUCTION DE : ESCALIERS ET SIMPLE !Tel qu’inscrit au générique de l’épisode 2.

YOUTUBE

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DES MILLIERS.PUIS DES MILLIONS.

Clips, lyric videos, séries, live : la chaîne est devenue la vitrine permanente du label, celle qui accumule.

  • 53KABONNÉS
  • 175VIDÉOS
  • 8 755 981VUES SUR LA CHAÎNE

ACTIVE DEPUIS LE 19.07.2018 PUBLIC SNAPSHOT — OCT. 2026

Capture « Plus d’infos » de la chaîne YouTube @escaliers262 : actif depuis le 19 juil. 2018, 53 k abonnés, 175 vidéos, 8 755 981 vues.
Capture de la chaîne fournie par le client, oct. 2026.
Post rouge à confettis : « Nous avons dépassé 1.000.000 de streams sur YouTube ». Visuel d’archive Escaliers.
Un palier fêté publiquement par le label (post non daté).

SOCIAL

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LA MUSIQUEDEVAIT CIRCULER PARTOUT.

Des rendez-vous, des jeux, des questions, des lives : la communauté ne reçoit pas seulement les sorties, elle y participe.

FÊTE DES MÈRES

  1. 01 — LA QUESTIONPost « Quelle est la qualité que tu admires le plus chez ta maman ? — RDV le samedi 06 juin ». Visuel d’archive Escaliers.
  2. 02 — LE MESSAGEPost fête des mères : « Escaliers transforme ton message en une chanson à dédier à ta maman ». Visuel d’archive Escaliers.
  3. 03 — LA CHANSONVisuel rose « Merci maman — désormais disponible sur YouTube ». Visuel d’archive Escaliers.
  4. 04 — LE CLIP

La communauté écrit à sa mère. Escaliers en fait une chanson. La chanson devient un clip.

  • Jeu « 4 images 1 projet » : quatre images, des lettres à remettre dans l’ordre. Visuel d’archive Escaliers.JEUX
  • Post « Si tu devais décrire de façon positive cette année 2020, que dirais-tu ? » Visuel d’archive Escaliers.QUESTIONS
  • Teaser « Nouvelle signature — ID Escaliers P__ S__ — RDV vendredi 12h », portrait flouté. Visuel d’archive Escaliers.TEASERS
  • Visuel « Happy New Year 2023 », un escalier rose. Visuel d’archive Escaliers.VŒUX
JE REFUSE LA PEURVIDEO CHALLENGE

Aucun chiffre de portée n’est affiché tant qu’il n’est pas documenté.

MÉDIAS

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DU DIGITALAUX MÉDIAS.

La stratégie 360 prévoyait TV, radio, affichage, presse et relations presse. Les sorties ont quitté le fil d’actualité : plateaux, ondes, lives, débriefs.

  • RADIO« Sex Trial media tour — vendredi 11h30 — Radio Univers 108.0 — Arthur et les stars ». Visuel d’archive Escaliers.Sex Trial media tour — Radio Univers 108.0
  • LIVE« Sex Trial Live — Argent et manipulation », Facebook Live Escaliers, jeudi 19h GMT. Visuel d’archive Escaliers.Sex Trial Live — Facebook Escaliers
  • ÉMISSION« Sex Trial — le débrief », les acteurs à l’écran, du jeudi au dimanche 19h GMT. Visuel d’archive Escaliers.Sex Trial — le débrief
  • LIVE« Escalive — dimanche 17 mai », live Instagram 17h, Facebook 18h. Visuel d’archive Escaliers.Escalive — Instagram & Facebook

Activations TV et radio en Afrique confirmées par le client ; seules celles documentées par un visuel sont montrées.

LIVE

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DES ÉCRANSÀ LA SCÈNE.

Le live prolonge la marque : mêmes artistes, même signe, même communauté — cette fois dans la salle.

  1. 08.12.2018CONCERT ESCALIERSHALL DES ARTS — COTONOU
    Affiche « #Concert Escaliers — samedi 08 déc. 2018 — Hall des Arts, Cotonou », sponsor RC Cola. Visuel d’archive Escaliers.
  2. 21.12.2019CONCERT ESCALIERSHALL DES ARTS — COTONOU
    Affiche « Concert Escaliers — Cotonou va vibrer — Hall des Arts — samedi 21 déc. 2019 ». Visuel d’archive Escaliers.
  3. 27.11.2022CHILL ESCALIERS
  4. 01.01.2023WELCOME 2023ESCALIERS CITY — HALL DES ARTS
    Affiche « Welcome 2023 — 01 janvier, 16h — Escaliers City, Hall des Arts ». Visuel d’archive Escaliers.
Chill Escaliers : la foule danse dans la fumée.
Chill Escaliers : la file d’attente devant l’entrée.
Spot « Géant concert Escaliers » : les artistes à l’affiche.
« Jeu concours #ConcertEscaliers » avec RC Cola : une vidéo, un hashtag, une entrée gagnée. Visuel d’archive Escaliers.
Jeu concours #ConcertEscaliers avec RC Cola : le partenaire devient une mécanique d’entrée.

TERRITOIRES

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LE TERRITOIRES’EST AGRANDI.

  1. BÉNINCotonou : concerts, Hall des Arts, Escaliers CityDOCUMENTÉ
  2. CÔTE D’IVOIREPrésence du label selon le document de missionDOCUMENTÉ
  3. EUROPEFrance (document de mission) ; tournée S.T.O.P. à Lille, 18.10.2021DOCUMENTÉ
  4. CONGOAudiences et campagnesDÉCLARÉ PAR LE CLIENT
  5. FRANCOPHONIEDiffusion, artistes, audiencesDÉCLARÉ PAR LE CLIENT

Territoires de diffusion, de campagnes et d’audiences — pas une carte de bureaux.

REPÈRES

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LES ANNÉESONT LAISSÉ DES TRACES.

  1. 15.02.2018AGAPAOMoulero ft Gadnk — sortie officiellePochette « Agapao — Moulero ft Gadnk », sortie officielle 15 février 2018. Visuel d’archive Escaliers.
  2. 19.07.2018LA CHAÎNE YOUTUBEActive depuis cette date
  3. 08.12.2018PREMIER CONCERT ESCALIERSHall des Arts, Cotonou — avec RC Cola« #Cotonou va vibrer — Concert Escaliers — samedi 08 déc. 2018 ». Visuel d’archive Escaliers.
  4. 20.07.2019STOP — MA VIE DOIT COMPTEREscaliers feat Teddy NgbandaPochette « Escaliers feat Teddy Ngbanda — STOP Ma vie doit compter », samedi 20 juillet 2019. Visuel d’archive Escaliers.
  5. 21.12.2019CONCERT ESCALIERSCotonou va vibrer — huit artistes à l’afficheAffiche « Concert Escaliers — Cotonou va vibrer — Hall des Arts — samedi 21 déc. 2019 ». Visuel d’archive Escaliers.
  6. 12.07.2020SEX TRIALWeb-série en 6 épisodes — une production Escaliers et SIMPLE!Affiche « Sex Trial — le procès du sexe — 6 épisodes à partir du 12 juil. 20 », Moulero, Bella Kouessi, Karlos David. Visuel d’archive Escaliers.
  7. 20.12.2020NATONDIYOSingle et lyric videoVisuel « Natondiyo — single désormais disponible », trois artistes en salopettes. Visuel d’archive Escaliers.
  8. 08.07.2022KURIOSBella Kouessi — sortie officiellePochette « Kurios — Bella Kouessi », sortie officielle 08 juillet 22. Visuel d’archive Escaliers.
  9. 27.11.2022CHILL ESCALIERSLa communauté dans la sallePublic Chill Escaliers : une danseuse au centre d’un cercle. Image extraite de la captation.
  10. 01.01.2023WELCOME 2023Escaliers City — Hall des ArtsAffiche « Welcome 2023 — 01 janvier, 16h — Escaliers City, Hall des Arts ». Visuel d’archive Escaliers.
  11. OCT. 202653K · 175 · 8,7MAbonnés, vidéos, vues — snapshot public

RÉSULTATS

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UNE STRATÉGIE.DES RÉSULTATS QUI S’ACCUMULENT.

  • 53KABONNÉS YOUTUBE
  • 175VIDÉOS PUBLIÉES
  • 8 755 981VUES SUR LA CHAÎNE
  • 2018PREMIÈRE SORTIE DATÉE DE L’ARCHIVE

Chaîne YouTube Escaliers — snapshot public, oct. 2026.

  • DES DIZAINES DE SORTIES
  • PLUSIEURS ARTISTES DÉVELOPPÉS
  • CONCERTS ET ÉVÉNEMENTS
  • CAMPAGNES MULTI-PLATEFORMES
  • PLUSIEURS TERRITOIRES

PÉRIMÈTRE SIMPLE!

  • 360 COMMUNICATION STRATEGY
  • MARKET ANALYSIS
  • BRAND MARKETING
  • ARTIST MANAGEMENT
  • ARTISTIC DIRECTION
  • MUSIC MARKETING
  • DIGITAL
  • COMMUNITY MANAGEMENT
  • MEDIA
  • PR
  • EVENTS
  • LIVE
  • CAMPAIGN MANAGEMENT
  • MEASUREMENT & REPORTING

CE N’ÉTAIT PAS UNE CAMPAGNE.C’ÉTAIT PLUSIEURS ANNÉES DE CONSTRUCTION.

ESCALIERS.

PLUSIEURS ANNÉES.PLUSIEURS TERRITOIRES.UNE MÊME STRATÉGIE.

CONSTRUIRE.FAIRE GRANDIR.FAIRE CIRCULER.

UN PROJET

Construire une marque musicale. Développer ses artistes. Faire circuler ses sorties. Étendre son territoire. Mesurer la croissance. Recommencer.

C’EST

PROJET SUIVANT

DÉBORAH LUKALU